Marketing-Mix

Überblick des 7P-Marketing-Mixes

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Marketing-Mix by Mind Map: Marketing-Mix

1. Produkt

1.1. Leistungen

1.1.1. Güter

1.1.1.1. Investitions- u. Konsumgüter

1.1.1.2. Zusatz- und Zubehörpolitik

1.1.2. Dienste

1.1.2.1. Service- und Garantieleistung

1.1.2.2. Finanzierung/Beratung

1.1.2.3. Verfügbarkeit/Mobilität

1.1.3. Rechte

1.1.3.1. Marken

1.1.3.2. Patente

1.2. Innovation

1.2.1. Kreativitätstechniken

1.2.1.1. Brainstorming

1.2.1.2. Nutzwertanalyse

1.2.1.3. Methode6/3/5

1.2.1.4. Morphologie

1.2.2. Erwerb vorhandener Verfahren/Patente

1.3. Programmpolitik

1.3.1. Portfolio und ABC-Analyse

1.3.1.1. Wettbewerb

1.3.1.2. eigenes Angebot

1.3.2. Spezialisierung

1.3.3. Diversifikation

1.3.3.1. horizontal (Breite)

1.3.3.2. vertikal (Tiefe)

1.3.3.3. lateral (quer Beet)

1.4. Kooperation/Fusion

1.4.1. langfristige strategische und/oder operative Zusammenarbeit

1.4.2. Aktientausch/Unternehmenstausch

1.4.3. Feindliche Übernahme

1.5. Branding

1.5.1. Corporate Identety (Leitbild)

1.5.2. Unice selling proposition (USP)

1.5.3. Dachmarke

1.5.4. Herstellermarke

1.5.5. Handelsmarke

1.6. Produktlebenszyklus

1.6.1. question marks

1.6.2. star

1.6.3. cash-cow

1.6.4. poor dog

2. Markforschung

2.1. Inhalte

2.1.1. Meinungsforschung

2.1.2. Produktforschung

2.1.3. Abnahmeforschung

2.1.3.1. Unbenannt

2.1.4. Wettbewerbsforschung

2.1.5. Patentforschung

2.2. Methoden

2.2.1. Analyse (einmalig)

2.2.1.1. Test

2.2.1.2. Befragung

2.2.1.3. Portfolioanalyse

2.2.1.4. ABC-Analyse

2.2.2. Beobachtung (fortlaufende Analysen)

2.3. Quelle

2.3.1. Desk-Research (eigene Daten)

2.3.2. Field-Research (externe Daten)

2.4. Aufwand

2.4.1. Primärforschung (extra erhoben mittels Stichprobenverfahren)

2.4.2. Sekundärforschung (vorh. Daten auswerten)

3. Preis

3.1. Preisfindung/Mischkalkulation

3.1.1. Marktpreis

3.1.2. Wettbewerbsrecht

3.1.3. regionale Einflüsse

3.1.4. Psychologische Preisbildung

3.2. Konditionspolitik

3.2.1. Rabatte,Boni,Skonto,Zugaben

3.2.2. Liefer- und Zahlungsbedingungen

4. Verwaltung (nur im integrierten Marketing einbezogen)

4.1. Einkauf

4.2. Subunternehmen

4.3. Personalentwicklung

4.4. Buchhaltung (OP-Verwaltung)

4.5. Qualitätsmanagement

4.6. etc.

5. Kommunikations-Ziele

5.1. Dialog

5.2. Response

5.3. Bedürfnisweckung

5.4. Investor-Relationship

5.5. Kooperationsangebote

5.6. Fusion fördern/verhindern

5.7. Vertrieb vor- und nachbereiten

5.8. Kundenbindung (Customer care)

5.9. Imagegewinn oder- änderung

5.10. Branding (Markenführung)

5.11. Bekanntheit/Reichweite

5.12. Personalakquision

5.13. Corporate Image

6. Kommunikation

6.1. Werbung

6.1.1. Werbebotschaft

6.1.1.1. Corporate Identety (Unternehmensleitbild)

6.1.1.2. Unice sellig proposition (USP)

6.1.1.3. Nutzen, Image

6.1.2. Gestaltungsmittel (Copy-Konzept)

6.1.2.1. Motto/Slogan/Clime

6.1.2.2. Farb-und Schriftbild

6.1.2.3. Layout/Bild/Logo

6.1.2.4. Lichttemperatur

6.1.2.5. Raumbeduftung

6.1.2.6. Klangfarbe (Text)

6.1.2.7. Sound-Engineering

6.1.2.8. Verpackung,Gewicht

6.1.3. Werbemittel (Instrumente)

6.1.3.1. Plakat/Folie

6.1.3.2. Inserat/Anzeige

6.1.3.3. Product-Placement

6.1.3.4. Kino-/Fernsehspot

6.1.3.5. POS-Display

6.1.4. Werbemedium (Media-Mix)

6.1.4.1. Funk/Fernsehen

6.1.4.2. Brief/E-Mail

6.1.4.3. Messestand

6.1.4.4. Zeitung

6.1.4.5. Kino

6.1.4.6. Website

6.1.4.7. Bekleidung

6.1.4.8. Telefon/SMS

6.1.5. Werbeträger

6.1.5.1. Verpackung

6.1.5.2. Individuum

6.1.5.3. Fahrzeug

6.1.5.4. Baugerüst

6.1.5.5. Give-away

6.1.5.6. Visitenkarte etc.

6.2. Verkaufsförderung

6.2.1. Kunden

6.2.1.1. Verkostung

6.2.1.2. Merchandising

6.2.1.3. Preisausschreiben

6.2.1.4. Verkaufsfahrt/Event

6.2.1.5. Musteranlagen

6.2.2. Verkäufer

6.2.2.1. Schulung

6.2.2.2. Verkaufshilfen

6.2.2.3. Technik/Auto

6.2.2.4. Incentive

6.2.3. Handel

6.2.3.1. Schulung

6.2.3.2. Zahlungsziel

6.2.3.3. Geschäftsausstattung

6.2.3.4. Lichtdesign

6.2.3.5. Mietzuschuss

6.3. Öffentlichkeitsarbeit (PR)

6.3.1. Sponsoring

6.3.1.1. Kultur

6.3.1.2. Sport

6.3.1.3. Wolfahrt

6.3.1.4. Bildung/Forschung

6.3.2. Pressearbeit

6.3.2.1. Pressekonferenz

6.3.2.2. Leserbriefe/Tests

6.3.2.3. Branchen-Newsletter

6.3.2.4. Forschungsberichte

6.3.2.5. Podiums-/Fernsehdiskussion

6.3.2.6. Quartalszahlen/Bilanzberichte

6.3.2.7. Web-Portal

7. Distribution

7.1. Akquisitiorischer Vertrieb

7.1.1. Direkter Vertrieb

7.1.1.1. Vermittler/Vertreter

7.1.1.2. Kommissionär

7.1.1.3. Fabrikverkauf

7.1.1.4. Internetshop

7.1.1.5. Versandhauskatalog

7.1.2. Indirekter Vertrieb via Handelskette

7.1.2.1. Groß- und Einzelhändler

7.1.2.2. Shop in Shop-System

7.1.2.3. ambulanter Handel

7.1.2.4. Frnchising

7.2. Logistischer Vertrieb

7.2.1. Verkehrsmittelwahl

7.2.2. Haftung/Verkehrsfähigkeit

7.2.3. "Lager auf der Straße"