O que é Copywriting

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O que é Copywriting 저자: Mind Map: O que é Copywriting

1. Parte 1

1.1. Copy

1.1.1. É uma técnica de escrita centenária

1.1.2. Objetivo é fazer o cliente AGIR

1.1.3. Escrever da maneira certa para motivar a pessoa certa a agir

1.1.4. John Emory Powers

1.1.4.1. 1º Copy da História

1.1.4.2. NY 1837

1.1.4.3. linguagem simples

1.1.4.4. CHAME ATENÇÃO

1.1.4.4.1. Destaque

1.1.4.5. Seja VERDADEIRO

1.1.5. David Ogilvy

1.1.5.1. O Pai da Propaganda

1.1.5.2. 1911 -1999 Reino Unido

1.1.5.3. Seja EXTREMAMENTE bem COMPREENDIDO

1.1.5.4. "Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que a sua família lesse. Você não contaria mentiras para a sua própria esposa. Não conte para a minha"

1.1.5.5. Livro Confissões de um publicitário David Ogilvy

1.1.6. David Abbot

1.1.6.1. Use sua vida para animar o seu copy. Se algo mexe com você, é provável que também toque outra pessoa.

1.2. Diferenças

1.2.1. Copy

1.2.1.1. Técnica de Escrita

1.2.1.2. Livro D and Ad The Copy Book

1.2.2. Marketing de Conteúdo

1.2.2.1. É a estratégia de marketing geral

1.2.2.2. SEO

1.2.2.2.1. Ser melhor encontrado no Google

1.2.3. Redação Publicitária

1.2.3.1. Copy (texto) + Composição Visual

1.3. Persona

1.3.1. Perfil do Cliente Ideal

1.3.1.1. Comunicação Clara

1.3.1.2. Especificidade

2. Parte 2

2.1. Persuasão

2.1.1. Levar alguém a acreditar em um fato que é real

2.1.2. Mostrar os benefícios do que você oferece.

2.1.3. Conduzir o leitor a agir

2.2. Livro Armas da Persuasão

2.2.1. Usamos as ações dos outros para decidir sobre o comportamento adequado para nós mesmos, especialmente quando vemos os outros como nossos semelhantes. Robert B. Cialdini

2.2.2. Princípios Psicológicos

2.2.2.1. 1 Reciprocidade

2.2.2.1.1. Retribuição

2.2.2.2. 2 Compromisso e coerência

2.2.2.2.1. Quando assumimos alguma posição, temos a tendência a seguir com tal opinião — o compromisso). Afinal, buscamos a coerência em nossos comportamentos.

2.2.2.3. 3 Aprovação social

2.2.2.3.1. Depoimentos, comentários e números validam ofertas e estimulam uma ação.

2.2.2.3.2. Como 95% das pessoas são imitadoras e apenas 5% são iniciadoras, elas são convencidas mais pelas ações dos outros do que por qualquer prova que possamos oferecer Cavett Robert

2.2.2.4. 4 Afeição

2.2.2.4.1. criar vínculo

2.2.2.4.2. Elogiar

2.2.2.4.3. Cooperar

2.2.2.5. 5 Autoridade

2.2.2.5.1. Pessoas públicas, especialistas ou reconhecidas transmitem um alto grau de confiança e credibilidade.

2.2.2.6. 6 Escassez

2.2.2.6.1. O que está acabando ou em falta gera desejo.

2.3. Gatilhos Mentais

2.3.1. Motivadores psicológicos e padrões de comportamento que levam à ações

2.3.2. Copy leva uma pessoa a agir

2.3.3. Prova Social

2.3.3.1. Mostrar CREDIBILIDADE

2.3.3.1.1. McDonald's

2.3.3.2. Depoimentos

2.3.3.3. Avaliações

2.3.4. Autoridade

2.3.4.1. Usar a Autoridade e Influência de alguém para validar o seu produto

2.3.4.2. Contar a História dos Casos de Sucesso

2.3.4.3. Depoimentos de Pessoas Famosas, Referências da Área

2.3.5. Escassez

2.3.5.1. Mostrar para o cliente que se ele não agir vai ficar sem o produto/serviço

2.3.5.2. Compre agora e ganhe esse bônus

2.3.5.3. Poucas vagas

2.3.6. Reciprocidade

2.3.6.1. Gerar valor primeiro para o cliente.

2.3.6.1.1. Teste gratuito

2.3.6.1.2. Experimentar durante um tempo

2.3.7. Dados e Pesquisas

2.3.7.1. Apresentar dados e pesquisas que comprove a história que contou

2.4. Storytelling

2.4.1. Narração de histórias

2.4.2. Envolver cliente na história, apresentando uma jornada

2.4.3. Formas de Utilizar

2.4.3.1. 1 Pontual

2.4.3.1.1. Em uma parte específica da Copy

2.4.3.2. 2 Como parte da Estrutura da Copy

2.4.4. Jornada do Herói

2.4.4.1. Joseph Campbell

2.4.4.2. Todas as histórias giram em torno de um herói

2.4.4.3. Estrutura

2.4.4.3.1. Introdução

2.4.4.3.2. Problema (dor)

2.4.4.3.3. Recusa ao chamado

2.4.4.3.4. Mentor

2.4.4.3.5. Grande Desafio

2.4.4.3.6. Resolução

3. Parte 3

3.1. Funil

3.1.1. Atração

3.1.1.1. Cliente passa a te conhecer - Descoberta

3.1.1.2. Gatilho da Reciprocidade

3.1.2. Consideração

3.1.2.1. Ele acha que você pode ajudá-lo - Solução

3.1.2.2. Gatilho da Prova Social e Storytelling

3.1.3. Decisão

3.1.3.1. Vou "comprar" - Tomada de Decisão

3.1.3.2. Gatilho da Autoridade e Escassez

3.2. CTA

3.2.1. Call To Action

3.2.2. Você precisa deixar CLARO para o Cliente qual deve ser o PRÓXIMO PASSO que ELE deve dar.

3.3. Escaneabilidade

3.3.1. Facilitar leitura dinâmica do texto

3.3.2. Recursos

3.3.2.1. Intertítulos

3.3.2.2. Negritos

3.3.2.3. Parágrafos Curto

3.3.2.4. Listas

3.3.2.5. Imagens

3.3.2.6. Link Building

3.4. SEO

3.4.1. Utilizar palavras-chave para ser mais facilmente rastreado pelo Google

3.5. Tipos de Estruturas

3.5.1. 1-2-3-4

3.5.1.1. 1 - O que eu trouxe para você?

3.5.1.1.1. Tudo sobre o produto ou serviço

3.5.1.2. 2 - O que farei por você?

3.5.1.2.1. Desmembrar as vantagens do produto

3.5.1.3. 3 - Quem eu sou?

3.5.1.3.1. Falar sobre a empresa (autoridade)

3.5.1.4. 4 - Quais são os próximos passos?

3.5.1.4.1. Hora para o CTA

3.5.2. Pain, Agitate, Solve

3.5.2.1. 1 - Identifique um problema

3.5.2.2. 2 - Explore esse problema

3.5.2.3. 3 - Apresente a solução

3.5.3. 4 Ps

3.5.3.1. 1 - Promise — faça uma promessa

3.5.3.2. 2 - Picture — apresente o cenário

3.5.3.3. 3 - Proof — mostre a prova

3.5.3.4. 4 - Push — revele o caminho

3.6. 7 Erros Comuns

3.6.1. Comunicar com pouca clareza

3.6.2. Exagerar nos benefícios do produto ou serviço

3.6.3. Escrever parágrafos grandes demais — ou pequenos demais

3.6.4. Duvidar da inteligência da persona

3.6.5. Mentir nos dados apresentados

3.6.6. Aplicar muitos gatilhos mentais

3.6.7. Cometer erros gramaticais

4. Parte 4

4.1. Dicas Rápidas

4.1.1. Faça Citações

4.1.1.1. Direta

4.1.1.2. Indireta

4.1.2. Pronomes

4.1.2.1. 1ª Pessoa Singular

4.1.2.2. 2ª Pessoa Singular

4.1.3. Título

4.1.3.1. Atrair os clientes para leitura

4.1.3.2. Exemplos

4.1.3.2.1. A verdade sobre (x)

4.1.3.2.2. Como ganhei mais de (R$ X) em (X) semanas

4.1.3.2.3. Como ter (X) sem ter que (Y)

4.1.3.2.4. O que ninguém te contou sobre (X)

4.1.3.2.5. Você precisa conhecer (X)

4.1.3.2.6. A fórmula que está revolucionando (X)

4.1.3.2.7. Aviso: antes de você (X), leia isto

4.1.3.2.8. (X) truques que vão (Y)

4.1.3.2.9. (X) maneiras de (Y)

4.1.3.2.10. Como a empresa (X) conseguiu (Y) com nosso (Z)

4.1.3.2.11. Segredo revelado: desvendamos o mistério sobre (X)

4.1.3.2.12. Pare e leia agora: (X)

5. Otoniel Nascimento

5.1. Você sorriu hoje? Eu ajudo as pessoas a transformar seu PRÓPRIO DESEJO em REALIDADE. Apenas as PALAVRAS CERTAS, estimularão VOCÊ a LUTAR para alcançar o SEU PRÓPRIO TRIUNFO. | COPYWRITER | Engenheiro | Fotógrafo |

5.2. [email protected]

5.3. https://otonieldnascimento.myportfolio.com/